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Se nel 2008 i finanziamenti personali sono cresciuti solo un punto e mezzo rispetto a tassi di aumento annuale degli anni passati, i prestiti personali, erogati nello stesso anno da banche e finanziarie per l'acquisto di beni durevoli, sono saliti di quasi l' 11%. Un dato in controtendenza rispetto i prestiti finalizzati (erogati presso i punti vendita di beni o servizi  per l'acquisto dei beni indicati nel contratto di finanziamento), che hanno invece subìto una brusca flessione a causa soprattutto del calo nelle vendite di auto e moto, che rappresentano oltre il 30% del settore.

I finanziamenti per l'acquisto di auto nuove sono infatti calati di oltre il 14%, ma ancor peggio è il trend per i prestiti finalizzati per elettrodomestici, che si attesta a -21.5%.

Questo fenomeno di graduale spostamento dal credito finalizzato al prestito diretto è da attribuirsi a due ragioni sostanziali: da un lato, banche e finanziarie puntano ad una maggiore "fidelizzazione" del cliente che - pur rimanendo soddisfatto del servizio ottenuto - tende a dimenticare presto il nome dell'intermediario con cui ha contratto il finanziamento nel punto vendita e a rivolgersi a nuovi istituti per copire nuove necessità di credito.

Secondariamente i prestiti finalizzati comportano costi e provvigioni da corrispondere al c.d. dealer convenzionato. L'offerta dei prestiti personali può quindi consentire a banche e finanziaire di garantire condizioni migliori ai clienti e margini più remunerativi. Non è quindi da escludere che le banche, nel quadro di un maggior contenimento dei costi, consolideranno anche nei prossimi mesi verso questo trend.